¿Quién pensaría que Converse sería una marca líder en el mercado de zapatos o que serían usados por personajes legendarios de la música, el deporte y grandes estrellas del cine?
La historia comienza en 1908 en Massachusets, cuando Marquis Mills Converse funda la Converse Rubber Shoe Company, donde fabrican en serie cómodas zapatillas de lona con suela de goma, válidas para trabajar en diferentes profesiones como electricistas, empleados de la construcción, pintores, transportistas, mozos de almacén o trabajadores de fábricas.
Marquis Mills Converse era un apasionado del baloncesto así que se le ocurrió diseñar una zapatilla especial para practicar este deporte, que sujetara el tobillo, tipo bota. El Sr.Converse contrató a una de las estrellas del baloncesto de la época, Chuck Taylor, como imagen de sus zapatillas. Taylor, encantado con la idea y las zapatillas, no dudó en adoptarlas como su calzado fetiche. Las ventas se dispararon y en 1923 decidieron poner el nombre de Chuck Taylor en el sello del interior de la bota, además de incorporar “All Star” en referencia al baloncesto. Ese sello se mantiene igual casi 100 años después.
Hoy este modelo además de resultar emblemático, tiene un registro de ventas sumamente alto: más de 750 millones de pares vendidos a lo largo de su historia. Y así surgió el primer modelo de Converse como lo conocemos hoy en día.
Las ya conocidas como “All Star” dejaron de utilizarse para jugar al baloncesto cuando llegaron marcas como Nike o Adidas creando calzado más seguro (con mayor sujeción) para los deportistas. Sin embargo, traspasaron el mundo del deporte para convertirse en el calzado favorito de estrellas de cine y de la música a través de los años, como James Dean, Elvis Presley, The Ramones, Kurt Cobain y un largo etcétera hasta llegar al siglo XXI, donde siguen estando de plena actualidad.
El mercado de Converse, básicamente es de jóvenes y niños, pero eso no quita que muchos padres de familia, e incluso abuelos se sigan comprando un par de estos legendarios tenis.
Además también cuentan con una línea de accesorios, hay desde calcetines hasta bolsas y mochilas, también cuentan con una línea de ropa térmica en camisetas, gorras tejidas, pants y chamarras.
Otra característica de Converse es que se empeñan en mezclar colores lisos e interesantes, aunque a sus estampados no hay quién les haga el feo, y menos en los accesorios.
En la actualidad Converse cuenta con tres líneas importantes de modelos: los ya conocidos ALL STAR, CONS y JACK PURCELL tanto para hombres como para mujeres y niños.
Por Viviana Dario